霸王茶姬背面军师撬动战略咨询浮出水面

  4月17日晚间,霸王茶姬正式在纳斯达克挂牌上市,市值一度打破75亿美元(约超540亿元人民币),成功筹措4.11亿美元。开盘大涨至33.75美元,妥妥的“开盘即爆火”。

  霸王茶姬逆势而起,门店数从1000余家增至6440家,GMV从12.9亿元增至295亿元,还保持着职业抢先的盈余才能和单店店效,闭店率远低于同行。如此耀眼的成果,让全球本钱的目光都聚集在了这家我国茶饮企业身上,而跟着霸王茶姬的爆红,其背面的战略咨询公司——撬动,也总算浮出水面,引发企业界的重视。

  一切的“横空出世”都来自于前史的沉淀。霸王茶姬创始人张豪杰曾高度评价这家暗地军师:“我一直觉得与撬动是可以长时间开展的。你们过一段时间就搞个东西出来,一落地就已逾越咨询费自身的价格和价值了。”

  回忆起与撬动的初度相识,张豪杰泄漏,其时霸王茶姬一直在考虑“我是谁”的问题,是原叶鲜奶茶?仍是现制小甜水?见了许多咨询公司都没找到满足的答案,直到遇到了撬动。“‘霸王茶姬,现代东方茶(CHAGEE MODERN TEA)’这句话是撬动给咱们定的,所以定性这件事用了 7 年的时间,才把定性定掉,不容易。但定了这个战略,未来三五年,甚至十年都不会改。”

  撬动的创始人姚荣君、总裁林超戎等人,不仅在战略咨询范畴深耕多年,有着丰厚的实战经验,更对我国茶有着深沉的情结。正如林超戎所说:“与其说霸王茶姬挑选了撬动,不如说咱们一起挑选了我国茶。咱们坚定地信任,我国茶可以诞生一个全球性的品牌,但它一定是可以契合当代人趋势,可以像星巴克相同的、现代化的茶。”这种对我国茶的酷爱和专业见地,打动了相同想把我国茶做到骨子里的张豪杰。

  撬动的实力还表现在其共同的战略打法上。他们提出的“定位+战争”理论,成为了助力企业打破增加瓶颈的要害。在协助霸王茶姬的过程中,撬动与其一起清晰了“现代东方茶” 的差异化战略定位,还陪着企业打了一场又一场要害战争。从产品研发到品牌推行,撬动都深度参加。比方,撬动和霸王茶姬共创的首支全球 TVC《CHA》,打破了传统广告的范式,精准传递了品牌的战略理念,凸显了我国茶文化自傲走向世界的大格式。

  此外,撬动在职业界所获赞誉也适当亮眼。本年 3 月,他们在全球学术殿堂美国麻省理工学院(MIT)发布了“定位方程”,即拐点等于战术乘以战争的战略次方,取得许多战略学、办理学专家教授的认可。上一年,撬动还凭仗这个方程,荣获我国办理科学学会的“办理科学奖”,成为 18 年来仅有一个取得这份荣誉的战略咨询公司。这些成果,都足以证明撬动在战略定位咨询范畴的领头羊与立异精力。

  现在,跟着霸王茶姬的成功上市,撬动也迎来了归于自己的高光时间。在曩昔一年,撬动在 “事例影响力、成功事例数、咨询营收规划、服务客户数量”等方面,都位居我国定位咨询职业榜首。信任在未来,现象级的撬动还会持续助力更多我国企业,打造出更多像霸王茶姬这样的现象级事例。