复星旅文与福建旅发达到战略协作文旅业深度协作事例频现

  近来，复星游览文明集团（复星旅文）与福建省游览打开集团（福建旅发）签署战略协作协议，这一动作折射出头部文旅企业与当地资源深度耦合的职业趋势。依据协议，两边将环绕福建文旅工业需求，在存量项目优化晋级、立异项目开发运营等范畴打开深度协作，一起探究“康养+文旅”“交通+文旅”等立异演示项目。

  作为中国文旅工业的重要参与者，复星旅文旗下具有三亚・亚特兰蒂斯、太仓阿尔卑斯世界休假区等标志性项目，并经过地中海沙龙在全球运营60多家冰雪及阳光休假村，具有老练的世界化办理经历与全球客源网络。福建旅发集团则深耕福建本乡文旅资源，在生态文旅开发、区域资源整合等范畴具有十分显着优势。此次协作中，复星旅文将向福建输入其在项目规划、运营办理及品牌建造方面的世界化经历，两边方案对福建存量文旅项目联合拟定改造方案，经过服务质量提高与运营功率优化，完成存量财物价值重估；一起结合福建山海生态资源与文明根由，开发差异化休闲休假目的地。

  事实上，近年来文旅职业界相似的深度协作事例不断涌现，展示出市场主体与当地资源协同打开的多元形式。在数字化赋能范畴，OTA渠道正从传统流量进口晋级为文旅生态共建者。2024年7月至2025年1月，同程游览与云南红河州协作推出“侨居红河”全域营销方案，经过线上互动活动、文旅旗舰馆建立及“机票+酒店+体会”产品整合，完成区域文旅品牌曝光超4734万次，直接引流游客超36万人次，带动当地住宿、餐饮消费明显增加。

  本年以来，途牛游览先后与水韵江苏、南京文旅、张家界文旅、黔东南文旅、伊宁文旅等十余家当地文旅单位打开协作项目，包括文旅消费券发放、文旅宣扬推行、直播共建等。经过线上场景化内容展示，有用带动当地文明类产品销量。

  在国内企地协同事例频现的一起，文旅职业的世界化协作维度也继续拓宽。本年四月，众信游览集团与法国专业极地邮轮品牌庞洛邮轮签署战略协作协议。两边环绕极地探险、可继续性打开等范畴打开深度协作，一起开发打造更具中国特征的极地邮轮产品。

  华盛顿特区游览局与凯撒游览签署协议，逐渐推进当地游览资源在华推行。据悉，两边将在中国市场打开一系列联合营销推行，要点推介包括体育赛事、野外探险、研学游览、拍摄采风、生态参观及绿色出行等主题的华盛顿特区特征游览线路，精准掩盖集体游、定制游与自在行客群。此外，凯撒游览将与华盛顿特区游览局协作，打造“N 项多元化活动”主题的华盛顿特区游览服务产品。这一些产品将包括以步行、骑行、爬山、水上探险及野外体会为中心的特征行程。

  马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾指出，“当下文旅职业深度协作需构成供需协同闭环：渠道要打破信息壁垒，经过场景化内容展示城市特征，当地端则需优化服务体系，一起构建信息通明+服务规范的打开底座。在供应侧层面，需以当地特征资源打造差异化体会，经过规范化运营完成规划仿制，平衡个性化需求与工业降本增效方针。技能应用上要离别洪流漫灌式营销，凭借AI剖析用户行为定向触达垂类客群，重构精准供需对接形式。从工业逻辑实质来看，中心是从需求洞悉动身，经过企地协同、供应晋级与技能驱动构成良性循环，推进文旅工业从流量经济向价值经济跃迁。”

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