里斯战略咨询发布《逐梦东南亚 —— 现制饮品出海品类研究陈述

  里斯战略咨询日前在上海发布《逐梦东南亚——现制饮品出海品类研究陈述》。陈述以为，自2017年以来，我国本乡新茶饮和咖啡品牌凭仗品类立异和商业模式立异，加快速度进行开展并成功改写了东南亚现制饮品商场的局势。

  里斯战略咨询我国区合伙人何松松表明，现在，在“出海”成为各大品牌寻求破局的关键时期，东南亚商场正成为我国新茶饮和现制咖啡品牌海外比赛的主战场。

  陈述以为，2017-2021年是我国现制茶饮品牌开展的黄金五年。喜茶作为首个出海的新茶饮品牌，2018年在新加坡开设海外首店，尔后，霸王茶姬等品牌也在海外敞开加快键。何松松表明，未来5年将是我国茶饮全球化竞赛的年代，东南亚凭仗地缘优势、文明相通以及方针利好，成为内地新茶饮品牌出海第一站的最佳挑选。

  陈述着重，虽然国内新茶饮品牌进入东南亚看似有着天然的竞赛优势，但东南亚并非能容易拿下的商场。各品牌的出海实践现已证明，只要深谙“不变之道”和“改变之术”，才干更好地在全新商场中安身。

  陈述以为，跟着我国本乡咖啡品牌纷繁发动全球化进程，大都首先将目光放到了东南亚商场。东南亚商场的含义不单单是一个体量等同于半个我国的增量商场，更是构成品牌全球化才能的试验田。

  何松松表明：“我国现制饮品品牌的真实检测在于，能否将东南亚作为‘全球化实验室’，既借力文明认同而不囿于舒适区，又坚持立异锐气而防止‘内卷’圈套。”(经济日报记者李治国)